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半价桶提振肯德基业绩业绩结束8个月跌势


     
      “半价桶”挽救了深陷业绩泥潭的肯德基!由于成功推出“半价桶”活动,大大提振了肯德基的业绩,肯德基终于结束了持续8个月的业绩跌势。百胜餐饮集团周一称,作为集团旗下的连锁快餐业务,肯德基11月份在中国市场的销售额好于预期,预计这项业务可在2014年恢复每股收益的增长。
     百胜餐饮集团在周一发表的声明中称,整体而言,11月份该集团在中国市场上的同店销售增长1%。其中,肯德基持平,必胜客增长7%。该声明表示,肯德基在中国市场上推出了一项限时“半价”的促销活动,使其在11月份的前10天时间里的同店销售增长了16%。
     由于连续受到“速成鸡”、禽流感等事件的影响,肯德基今年同店销售连续8个月出现下滑,第三季度在中国区的同店销售下滑达14%。尽管11月份在中国市场上的销售额好于预期,但并不意味着肯德基的业绩颓势就此扭转。百胜餐饮集团表示,肯德基的月初“半价桶”活动提振了11月的业绩,但活动结束后,同店销售额又下滑了8%。
     肯德基的另一竞争对手麦当劳也不甘寂寞,加入到促销的阵营中来。麦当劳此前宣布,将15元的超值套餐供应时段延长,同时悄然上调部分产品的价格。业内分析人士指出,肯德基和麦当劳这两大洋快餐巨头,同时面临在中国市场同店销售下滑的尴尬境地,相继大举促销,多少有些争夺市场、针锋相对的味道。此外,两大洋快餐在市场营销方面也是花样百出,旗鼓相当。麦当劳加快了推新品的速度;肯德基则在电视上进行密集的广告轰炸,试图用“我承诺”系列广告重塑品牌形象。
     
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